在理解廣告語(yǔ)創(chuàng)作的技能之前，首先咱們來(lái)簡(jiǎn)單理解一下企業(yè)廣告片中廣告語(yǔ)的類(lèi)型
    廣告中廣告語(yǔ)從其服務(wù)范疇上，可能大抵分為產(chǎn)品廣告語(yǔ)、品牌廣告語(yǔ)、服務(wù)廣告語(yǔ)跟企業(yè)廣告語(yǔ)等四大類(lèi)。而從不同的角度，又可能細(xì)分出很多類(lèi)型。
    從廣告語(yǔ)的表示內(nèi)容上，可能分為以下多少品種型：上風(fēng)宣傳型、號(hào)令煽動(dòng)型、理念提倡型、情感號(hào)令型、形象塑造型、綜合推介型等。二維動(dòng)畫(huà)制作重視管理, 認(rèn)為優(yōu)秀的管理和規(guī)范的運(yùn)作是使任何理想變成現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。金翼龍的管理和運(yùn)作顯示了它和國(guó)際上的娛樂(lè)傳媒企業(yè)一樣, 具有不斷創(chuàng)新和發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
    從廣告語(yǔ)的表示伎倆上，可能分為以下多少品種型：夸贊型、聯(lián)想型、陳述型、暗示型、忠告型、幽默型等
    然而，廣告語(yǔ)在創(chuàng)作方面也有一定的技能
   
　　一、廣告語(yǔ)在語(yǔ)言情勢(shì)上的創(chuàng)作技能
   
　　1、應(yīng)用對(duì)偶伎倆：如太平洋保險(xiǎn)公司的廣告語(yǔ) ;平時(shí)獻(xiàn)出一滴水，難時(shí)領(lǐng)有太平洋 ;。
   
　　2、應(yīng)用白描伎倆：如中國(guó)電視報(bào)廣告語(yǔ) ;中國(guó)電視報(bào)，生活真須要 ;。
   
　　3、應(yīng)用諧音伎倆：如三精牌葡萄糖酸鋅口服液廣告語(yǔ) ;聰慧的媽媽會(huì)用‘鋅’ ;。
   
　　4、應(yīng)用對(duì)比伎倆：如IBM公司廣告語(yǔ) ;不不做的小生意，不解決不了的大問(wèn)題 ;。
   
　　5、應(yīng)用雙關(guān)伎倆：如飄柔廣告語(yǔ) ;勝利之路，從頭開(kāi)端 ;。
   
　　6、應(yīng)用頂真伎倆：如日本豐田車(chē)廣告語(yǔ) ;車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē) ;。
   
　　7、應(yīng)用仿寫(xiě)(或引用)伎倆：
　?、俜聦?xiě)成語(yǔ)：如古井貢酒廠花萬(wàn)元征集到的廣告語(yǔ) ;古井貢酒，‘飲’認(rèn)為榮 ;。
　?、谝萌粘Ｓ谜Z(yǔ)：如某坐便器的廣告詞 ;便利時(shí)來(lái)坐坐 ;。企業(yè)宣傳片不同的創(chuàng)意自然有著不同的預(yù)算關(guān)聯(lián)，這不單單是創(chuàng)意本身價(jià)值，創(chuàng)意附帶價(jià)值也是必須考慮的。所謂宣傳片創(chuàng)意的附加價(jià)值就是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的預(yù)算費(fèi)用，比如為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意需要拍攝特定的場(chǎng)景或者人物，那么這個(gè)拍攝的代價(jià)可能是幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)。
　?、厶子脮r(shí)尚話題：如商務(wù)通廣告語(yǔ) ;呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少 ;。
　?、芤每陬^禪語(yǔ)，如從前四通打字機(jī)廣告語(yǔ)是 ;不打不相識(shí) ;。
　?、莞母镏V語(yǔ)，如前(見(jiàn)頂真伎倆)已引用過(guò)的豐田車(chē)廣告語(yǔ)。
   
　　8、應(yīng)用嵌字或藏頭伎倆：如自己為淮南市金地賓館創(chuàng)作的廣告語(yǔ) ;金碧輝煌，隧道服務(wù) ;。
    
　　二、廣告語(yǔ)在表示內(nèi)容上的創(chuàng)作技能
   
　　1、抉擇可能表示廣告主體的重要理念進(jìn)行創(chuàng)作。用能反應(yīng)廣告主體實(shí)質(zhì)的重要理念進(jìn)行創(chuàng)作，可能領(lǐng)導(dǎo)花費(fèi)者的認(rèn)同，以達(dá)到所等待的花費(fèi)反應(yīng)。如愛(ài)破信廣告語(yǔ) ;理解就是溝通 ;。
   
　　2、抉擇廣告主體的最優(yōu)特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)前期拍攝安排。公司成立專(zhuān)題片攝制組，由導(dǎo)演及攝像前期現(xiàn)場(chǎng)勘景，導(dǎo)演、攝像師、燈光師、化妝師、后期剪輯師、配音演員安排。制定拍攝合同，根據(jù)拍攝合同拍攝。在創(chuàng)作企業(yè)形象廣告語(yǔ)時(shí)，可能選用企業(yè)的歷史、范圍、專(zhuān)利技巧、獲得的名譽(yù)名稱(chēng)等方面進(jìn)行創(chuàng)作；在創(chuàng)作產(chǎn)品廣告語(yǔ)時(shí)，可能選用產(chǎn)品的特別功能，對(duì)花費(fèi)者所能帶來(lái)的便利性等方面來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作；在創(chuàng)作服務(wù)性廣告語(yǔ)時(shí)，可能選用廣告主體的服務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，凸起表示該服務(wù)與其它同類(lèi)服務(wù)的差別性。如東芝電子廣告語(yǔ) ;領(lǐng)有東芝，領(lǐng)有世界 ;、理收復(fù)印機(jī)廣告語(yǔ) ;咱們當(dāng)先，別人仿效’’等等。
   
　　3、抉擇在情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。將廣告主體對(duì)花費(fèi)者、對(duì)國(guó)度、對(duì)社會(huì)、對(duì)公共事業(yè)的關(guān)懷與奉獻(xiàn)等方面表示出來(lái)，能引發(fā)受眾對(duì)廣告主體的好感跟情感傾斜。如第比爾斯珠寶公司的廣告語(yǔ) ;鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永傳播 ;。
    而且，廣告語(yǔ)在創(chuàng)作時(shí)要留神以下要點(diǎn)
    
　　1、廣告語(yǔ)要凸起特點(diǎn)。廣告語(yǔ)要起到宣傳煽動(dòng)作用，必須結(jié)合廣告主題，凸起商品、勞務(wù)或企業(yè)的特點(diǎn)，盡量利用形象化語(yǔ)言，以便于加深花費(fèi)者的理解。切記將廣告語(yǔ)與廣告訴求相脫節(jié)，有的廣告語(yǔ)與廣告訴求的主題相去甚遠(yuǎn)，甚至文錯(cuò)誤題，雖用了很多華麗的詞藻繞來(lái)繞去，終極受眾不知所云，豈不是白花了廣告費(fèi)。
   
　　2、廣告語(yǔ)要承擔(dān)文化義務(wù)。廣告語(yǔ)屬于企業(yè)文化的一種，而企業(yè)文化也屬于社會(huì)主義文化的重要組織局部。廣告語(yǔ)在傳播一種凝練的文化的同時(shí)，也存在一定的社會(huì)文化意識(shí)跟社會(huì)義務(wù)。廣告人要傳播社會(huì)主義的進(jìn)步文化…不能為了尋求轟動(dòng)效應(yīng)，而傳播落伍文化甚至腐敗文化。切忌不可將低俗、色情、暴力、反動(dòng)等方面的內(nèi)容，寫(xiě)進(jìn)廣告語(yǔ)中去。多年以前，我在中心片子頻道上看到的一則廣告語(yǔ)，大略是 ;夢(mèng)幻香皂，女人味道，你不想試試嗎 ；未幾少天就悄無(wú)聲息地停播了。然而，當(dāng)初在一些主流媒體上，仍可看到一些貌似時(shí)尚，實(shí)則是不健康的廣告語(yǔ)在打擦邊球。咱們不妨去看一看，反思一下，咱們留神文化義務(wù)了嗎?
    
　　3、廣告語(yǔ)要力求翻新。離奇的_廣告語(yǔ)是廣告的生命所在，唯有離奇，人們才干過(guò)目不忘，唯有離奇，人們才會(huì)過(guò)耳回味無(wú)窮。廣告創(chuàng)作切忌人云亦云，鸚鵡學(xué)舌，甚至不求甚解，拙劣臨摹。有人臨摹廣告語(yǔ) ;瀉停封&rsquo；竟然把豐乳霜的廣告語(yǔ)寫(xiě)成 ;膨破圓 ；能讓你笑得出來(lái)嗎?
   
　　4、廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)單易記。廣告語(yǔ)只有簡(jiǎn)短才便于記憶，特別是電視廣告跟播送廣告，太長(zhǎng)則難予記憶，個(gè)別單句不超過(guò)1O個(gè)字，聯(lián)句不超過(guò)1 4個(gè)字。
   
　　5、廣告語(yǔ)要講究語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)。在應(yīng)用仿寫(xiě)(或引用)伎倆時(shí)，要留神一個(gè) ;度 ;子，不可亂用跟濫用。當(dāng)前在廣告界，諧音廣告較為盛行，如 ;碼到勝利 ;、 ;隨心所浴 ;、 ;一步到胃 ;、 ;默默無(wú)蚊 ;、 ;咳不容緩 ;等等，僅從功利角度來(lái)看，雖不乏很多勝利的例子，但因?yàn)榕c語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)相抵觸，產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，已引起業(yè)外人士的普遍的關(guān)注，對(duì)此廣告法規(guī)也有明白的劃定。自己主意仿寫(xiě)(或引用)要奇妙，最好不必別字，既不能一棍子打逝世不必仿寫(xiě)(或引用)伎倆，也不能不顧社會(huì)影響而一條道走到黑，等到走到了 ;老鼠過(guò)街人人喊打’’的田地才去矯正。我在寫(xiě)此文稿時(shí)，本盤(pán)算在仿寫(xiě)伎倆中舉例某洗衣機(jī)的廣告語(yǔ) ;閑妻良母 ;時(shí)，存在譏諷象征的是我的孩子正在寫(xiě)語(yǔ)文老師安排的作業(yè)，將廣告語(yǔ)中的錯(cuò)別字矯正過(guò)來(lái)，其中就有那個(gè)該逝世的 ;閑妻良母 ；看看廣告人的社會(huì)義務(wù)有多大啊!
    以上是廣告語(yǔ)的簡(jiǎn)單介紹，要想創(chuàng)作出好的廣告語(yǔ)作品，還須要到實(shí)際中去提煉、升華跟翻新。