一個(gè)好的廣告片除了創(chuàng)意、鏡頭剪輯之外還有更重要的多少點(diǎn)是咱們大家都要留神的，那就是細(xì)節(jié)問(wèn)題，如何讓人看了后產(chǎn)生舒服的感到，惹人入勝，那么為你供給下面多少個(gè)小細(xì)節(jié)供你參考。
 
　　一、文化。
  每個(gè)國(guó)度都有自己的價(jià)值觀點(diǎn)、風(fēng)氣禁忌。最近媒體掀起了破邦漆的 ;龍篇 ;廣告，豐田的霸道汽車廣告，耐克的 ;恐懼小房 ;廣告片陣陣聲討的浪潮。這些廣舉報(bào)明無(wú)一例外的侵害了中公民族情感，這些廣告都因不考慮到中國(guó)文化而自食惡果?？赡芘袛鄰V告主本意絕對(duì)不是想侵害花費(fèi)者，向中國(guó)人們挑釁，然而源于不同的文化上的差別，與造玉成部中國(guó)文化的抵觸?？赡茉O(shè)想如此侵害中國(guó)人們情感的廣告播出后對(duì)品牌與產(chǎn)品的傳播起到何種 ;幫助 ;作用。另外，中國(guó)地區(qū)遼闊，不同的地區(qū)文化差別明顯。南方人有南方人的文化，北方人有北方人的文化。顧炎武說(shuō)：北方之人，饜飫終日，無(wú)所居心；南方之人，群居終日，言不迭義，好行小惠。而且不同的城市文化也有差別，如北京的四合院，天津的民俗，西安的古城，上海的小市民，成都的蜀漢陳?ài)E，廣州的老街等都是不同城市文化的顯現(xiàn)。這些文化差別咱們的廣告人在創(chuàng)作時(shí)都應(yīng)當(dāng)考慮，咱們誠(chéng)然曉得不穿鞋的非洲人鞋市場(chǎng)前景遼闊，然而怎么宣傳讓非洲人接收鞋，而不與他們的文化相抵觸，須要多費(fèi)思量。
 
　　二、聲音。
  耳朵是人的聽(tīng)覺(jué)器官。人們之所以經(jīng)常很輕易被花言巧語(yǔ)煽動(dòng)，說(shuō)動(dòng)，煸動(dòng)，耳朵 ;罪惡重大 ;。作為一個(gè)廣告人而言要說(shuō)動(dòng)顧客，激動(dòng)花費(fèi)者，用聲音馴服他們的耳朵，至關(guān)重要。同樣一句話從不同的人的口里說(shuō)出來(lái)后果絕對(duì)兩樣，不同的語(yǔ)氣，著重點(diǎn)不一樣說(shuō)出來(lái)后果也絕對(duì)兩樣。聲音也是代表著一種咀嚼，所以廣告應(yīng)十分注定自己的語(yǔ)態(tài)。以大寶廣告為例，可能判斷，大寶廣告中的那種略帶靦腆的聲音絕對(duì)是不合一個(gè)成熟男性的咀嚼的。想想看，假如在百年佳釀的廣告入耳到一個(gè)童稚的聲音介紹，在房地產(chǎn)廣告廣告入耳到語(yǔ)調(diào)輕浮的聲音。咱們的大腦會(huì)對(duì)這種產(chǎn)品的形象打多大的折扣。一句唐老鴨呱呱叫的廣告語(yǔ)： ;華歆鴨，品德頂呱呱 ;至今猶在耳邊。而英特爾廣告之后的四聲 ;噔 ; ;噔 ; ;噔 ; ;噔 ;更讓咱們聽(tīng)到了英特爾的大氣，搖動(dòng)，雀躍，自負(fù)。然而咱們見(jiàn)到的更多卻是與畫(huà)面彼此不諧調(diào)的聲音，該深沉的時(shí)候故作活潑，該活潑的時(shí)候故作深沉，文化內(nèi)涵深沉的產(chǎn)品廣告中竟然細(xì)聲細(xì)氣，竟然還有中醫(yī)藥產(chǎn)品廣告里面會(huì)跑出搖滾樂(lè)等不協(xié)之音出來(lái)。切實(shí)假如廣告人利用得好聲音，讓聲音與圖像文字比翼齊飛，投顧客之所好，對(duì)產(chǎn)品的推廣將起到事半功倍的后果。這里有兩個(gè)訣竅或可請(qǐng)諸位廣告人參考：1)、特別的聲音。冷靜的聲音意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，激動(dòng)的聲音發(fā)人深省，溫琬的聲音柔情似水。精美的天籟之音使人感到置身于寧?kù)o的大天然之中?？展鹊幕匾粼谌藗兊男闹幸淮未蔚恼饎?dòng)開(kāi)來(lái)。嬰兒的聲音天真而有趣，惹人愛(ài)憐，夸大的聲音幽默而富于沾染力。這些都有助于加深人們大腦的記憶。2)、音樂(lè)。今天的世界是一個(gè)數(shù)字化的世界，音樂(lè)無(wú)處不在，要人們接收音樂(lè)遠(yuǎn)比接收廣告輕易。若能將產(chǎn)品奇妙的融入音樂(lè)或歌曲中不失為一種廣告訣竅。譬如：當(dāng)咱們聽(tīng)到王力宏唱的那首 ;愛(ài)的就是你 ;的時(shí)，面前很天然就呈現(xiàn)了 ;娃哈哈 ;的品牌形象。娃哈哈污濁水廣告重復(fù)了很屢次之后，歌聲、王力宏年青健康的形象與 ;娃哈哈 ;之間的樹(shù)破了一種千頭萬(wàn)緒的接洽，給人一種健康的品牌聯(lián)想。
　　三、廣告文字。二維動(dòng)畫(huà)制作重視管理, 認(rèn)為優(yōu)秀的管理和規(guī)范的運(yùn)作是使任何理想變成現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。金翼龍的管理和運(yùn)作顯示了它和國(guó)際上的娛樂(lè)傳媒企業(yè)一樣, 具有不斷創(chuàng)新和發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
  文字帶給人們各種各樣的設(shè)想。人們都喜好幻想?；孟胄缘奈淖肿尷硇缘娜藗儯ㄌ貏e是可惡的女性們）浮想連翩。這方面幻想做的好的有米羅鞋浪漫廣告語(yǔ)的 ;穿米羅的女孩，警惕陷入愛(ài)河 ;。人們都喜好哲理性的貨色。對(duì)哲理的不同理解使人們沉寂、尋思、理智。羅西尼表的廣告語(yǔ) ;時(shí)光因我存在 ;十足令人稱道。人們都喜好詩(shī)意的貨色。好的詩(shī)句，人們重復(fù)吟詠了多少千年而不覺(jué)生厭。而文字就是構(gòu)筑幻想、哲理與詩(shī)意的。白沙的 ;鶴舞白沙，我心翱翔 ;堪稱詩(shī)意廣告語(yǔ)中的經(jīng)典。當(dāng)然人們也喜好俗的貨色。限于常識(shí)文化水平的限度，究竟人人都不是那么的超常脫俗。廣告當(dāng)然也要合乎人們俗的味口，做的好的有匯仁腎寶的廣告語(yǔ)，想想看一個(gè)美麗的少婦手捧匯仁腎寶曖昧的說(shuō)出 ;他好，我也好 ；給人是一種怎么的暗示。個(gè)別限于廣告篇幅，廣告中的文字需讓人簡(jiǎn)單易于記憶，盡量不能太長(zhǎng)，力求短小精干，不過(guò)要讓人產(chǎn)生聯(lián)想。一句廣告語(yǔ)就是一種生活咀嚼。廣告語(yǔ)文字最好不要用過(guò)期的詞，如 ;蒂花之秀，青春摯友人 ;是咱們經(jīng)常聽(tīng)到的一句廣告語(yǔ)，作為已經(jīng)走入二十一世紀(jì)的中國(guó)， ;青春 ;這個(gè)詞已不實(shí)用于今生成活的年青人了，即便 ;炫 ; ;帥 ; ;COOL ;等詞也已顯得過(guò)期，日常生活中人們也很少利用 ;青春 ;這個(gè)詞來(lái)形容年青人的狀況了，目前人們大局部經(jīng)常說(shuō)到 ;青春 ;的時(shí)候是 ;青春痘 ;三個(gè)字一起提到。 ;蒂花之秀 ;的品牌形象上不去，除了所請(qǐng)的代言明星不夠 ;青春 ;之外，于 ;青春 ;這個(gè)顯落伍的名詞有莫大的關(guān)聯(lián)。一句好廣告語(yǔ)對(duì)品牌的形象而言將起到何等重要的作用。作為廣告人，在文字上再考慮也不為過(guò)。
　　四、廣告的 ;清楚度 ;。
  廣告的 ;清楚度 ;包含兩個(gè)方面，一個(gè)是廣告畫(huà)面的清楚度，另一個(gè)是廣告表白的清楚度。第一點(diǎn)畫(huà)面的清楚度，例如明暗對(duì)比，光芒處理，畫(huà)面品質(zhì)，這些屬于技巧問(wèn)題，這是十分好掌握的，然而還是有一些廣告人忽視了這一點(diǎn)。導(dǎo)致廣告的畫(huà)面黯淡無(wú)光，給寬大觀眾的視覺(jué)帶來(lái)沉重的累贅。而第二點(diǎn)表白的清楚度，這須要咱們的廣告人好好考慮。這請(qǐng)求咱們的廣告同仁要象一個(gè)即將向心儀的女孩表白情意的男孩一樣，重復(fù)考慮自己的表白方法，到底是一種什么樣的方法來(lái)表白好呢？這里有四個(gè)字可能給各位廣告同仁與即將表白的男孩做參考，而這四個(gè)字也可能做為咀嚼法令的總領(lǐng)導(dǎo)綱目，那就是—— ;投其所好 ;。無(wú)論你是采取勇敢直白還是采取蘊(yùn)藉雍容的方法,是夸大幽默還是嚴(yán)肅正經(jīng)，你必須以你的目標(biāo)的喜好為導(dǎo)向，而不是以你個(gè)人的喜好為依據(jù)。有時(shí)候戀情與市場(chǎng)法令是相通的，男孩可能有一千種方法來(lái)向女孩表白，廣告人則有一千零一種方法投顧客所好。將顧客當(dāng)作你的初戀情人，你就可能緊緊抓住廣告的咀嚼法令。這里再一次告訴了咱們市場(chǎng)調(diào)研的重要性。
　　五、色彩。
  不同的色彩給人不同的感到跟不同的情感聯(lián)想，而且色彩的不同深淺都會(huì)影響到人們的感到。冷色與暖色給人帶來(lái)溫度、分量、濕度上的不同感到。所以你會(huì)發(fā)明色彩有輕重、冷暖之分。不同的色彩都有不同的代表。概括說(shuō)來(lái)：黑色代表經(jīng)典，白色代表純粹，紅色代表奔放與熱忱，綠色代表天然健康，咖啡色代表濃烈與芳香，藍(lán)色代表著寧?kù)o與永恒，橙色代表甜美與歡樂(lè)，紫色則代表神秘跟高貴。公道利用好色彩，對(duì)廣告終極的后果有著重要的意思。首先咱們須要留神是色彩利用的多寡?；孟氲膹V告畫(huà)面?zhèn)€別色彩利用不超過(guò)四種，過(guò)多的色彩會(huì)令人目眩繚亂。而且色彩利用最好有一個(gè)主色調(diào)，以使畫(huà)面顯得主次明顯。其次是留神色彩所代表的情感。假如廣告要表示一種很輕松愉悅的情感，廣告畫(huà)面或人物形象的著裝則不宜用重色，如黑色。反而言之，假如要表示一種經(jīng)典高貴的象征，那重色則又是不可或缺的。另外，不同的民族，不同的國(guó)度，不同的風(fēng)氣習(xí)慣，同的宗教信奉，以及個(gè)人的社會(huì)低位、性別、年紀(jì)、文化修養(yǎng)、文化水平、對(duì)色彩的偏愛(ài)（比方咱們中國(guó)人偏愛(ài)紅色）等等的不一樣，對(duì)色彩的情感聯(lián)想是各不雷同的。這也是咱們的廣告須要參考跟留神的處所。
　　六、形象。
  形象可能是人物，也可能是動(dòng)物或者是空幻的事物。本國(guó)人的廣告特別強(qiáng)調(diào)3Ｂ準(zhǔn)則，所謂 ;3B ；即Beaut
　　Y、Beast跟Baby。美女、可惡的動(dòng)物、天真的嬰兒最能贏得人們的愛(ài)憐與喜悅。3Ｂ準(zhǔn)則合乎全部社會(huì)民眾的咀嚼。不過(guò)文化的不同經(jīng)常導(dǎo)致思維的不同，象狗豬之類的小動(dòng)物經(jīng)常被西方人士看為寵物，然而在中國(guó)人眼卻是兩樣。所以在中國(guó)的廣告里動(dòng)物的形象應(yīng)當(dāng)慎用（卡通的廣告除外）。美女跟嬰兒看起來(lái)則是廣告的通行證。然而咱們?cè)谶@里要留神的是：不同美女也有不同的類型，有清純型的，有性感型的，有活潑可惡型的，有溫婉如玉型的，當(dāng)然還有古典美型跟古代美型的，所在多有，作為一個(gè)廣告人應(yīng)針對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)抉擇不同的類型的美女樹(shù)破產(chǎn)品的形象。國(guó)內(nèi)當(dāng)初很多企業(yè)經(jīng)常會(huì)抉擇一些明星作為自己產(chǎn)品的代言人，以明星效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售當(dāng)然無(wú)可非議。然而須要留神的是，明星廣告有利有弊，明星的形象代表了產(chǎn)品的形象，明星的品位代表了產(chǎn)品的品位，不能只有有點(diǎn)有名度就去簽代言，抉擇明星之前應(yīng)當(dāng)先靜下心來(lái)至少問(wèn)下面三個(gè)問(wèn)題：1)、這位明星是一線明星、二線明星還是已過(guò)氣的明星？2)、這位明星給人帶來(lái)的聯(lián)想是什么？3)、這位明星是否能搏取目標(biāo)顧客跟潛在花費(fèi)群體的對(duì)產(chǎn)品的好感？是否與產(chǎn)品的屬性絕對(duì)稱。以護(hù)彤的廣告為例，護(hù)彤以 ;兒童感冒專用 ;為區(qū)隔，然而經(jīng)宋丹丹大媽嘴一說(shuō)，廣告咀嚼全無(wú)，品牌形象全線落伍。這方面走極其也不是不，譬如：某性保健品廣告代言人選角《水滸》里飾演潘金蓮的王思懿，王思懿當(dāng)然算個(gè)美女，然而 ;潘金蓮 ;給人的聯(lián)想切實(shí)不怎么好，而且又是性保健品這塊的形象（要教人怎么聯(lián)想他的丈夫呵），也切實(shí)有點(diǎn)傷及全部社會(huì)民眾的口味，這則廣告的失敗早在一開(kāi)端就已經(jīng)是注定了。
　　七、環(huán)境。
  成熟的廣告應(yīng)當(dāng)是人物與環(huán)境的完美的融合。宣傳片拍攝在大多數(shù)情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會(huì)使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會(huì)使影片增色不少。廣告中的環(huán)境可能是事實(shí)也可能是空幻的，不過(guò)要留神的是，環(huán)境與咀嚼應(yīng)當(dāng)彼此融合。休閑服裝的廣告不應(yīng)當(dāng)以工作謹(jǐn)嚴(yán)的辦公室為背景。表示產(chǎn)品高科技含量的廣告背景最好不要呈現(xiàn)歷史景致名勝。專門針對(duì)兒童的食品的廣告不應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)大學(xué)教堂。污濁水的廣告不應(yīng)當(dāng)出當(dāng)初臟亂殘損的建造。這些都是咀嚼準(zhǔn)則最起碼的禁忌。咱們可能設(shè)想一下高等的香水放在個(gè)別礦泉水瓶中，古董出當(dāng)初小百貨商超擺設(shè)是會(huì)給你什么感到。
親身感觸是兩個(gè)字：掉價(jià)！化妝品的廣告背景應(yīng)力求清潔，整潔，健康。產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)前期拍攝安排。公司成立專題片攝制組，由導(dǎo)演及攝像前期現(xiàn)場(chǎng)勘景，導(dǎo)演、攝像師、燈光師、化妝師、后期剪輯師、配音演員安排。制定拍攝合同，根據(jù)拍攝合同拍攝。日用產(chǎn)品的廣告背景最好生活化一點(diǎn)。專門針對(duì)女性的產(chǎn)品廣告，環(huán)境若能富于幻想一些最妙。不同的環(huán)境給人不同的感到，曹操遙鞕一指說(shuō)，前有梅林，于是身后饑渴的三軍立即畫(huà)餅充饑。這就是一個(gè)很好的利用環(huán)境轉(zhuǎn)變?nèi)藗兏械降睦?。沙漠的?huà)面會(huì)讓人覺(jué)得口渴，黑色的森林的畫(huà)面會(huì)讓人感到神秘，綠色的水溪會(huì)讓人感到清爽潤(rùn)喉，這些都是廣告人須要曉得的。有一位酒企業(yè)老總的一句話： ;你不管我賣的酒是多少錢，拍廣告你給我用高等的演員在高等的場(chǎng)合里用。 ;（葉茂中：《廣告二十七大誤區(qū)》）這是一種十分好的主意，鉆石在菜市場(chǎng)是賣不出價(jià)格出來(lái)的。產(chǎn)生在高等的場(chǎng)合里的事件，會(huì)使一個(gè)個(gè)別花費(fèi)者很天然地將產(chǎn)品與 ;高等 ;、 ;高等 ;、 ;高貴 ;、 ;文雅 ;接洽起來(lái)。抉擇適合的環(huán)境使產(chǎn)品富于象征象征，這樣廣告的目標(biāo)就達(dá)到了。這就是廣告咀嚼，富于聯(lián)想，富于象征的象征。這方面失敗廣告例子：郭東臨系列的汰漬洗衣粉廣告。郭東臨的形象也算是健康的，然而寶潔公司千不該萬(wàn)不該低估中國(guó)老庶民的咀嚼，認(rèn)為中國(guó)花費(fèi)者審美還停留在七八十年代剛改革開(kāi)放那會(huì)，你看汰漬廣告系列的那些環(huán)境背景，小胡同，四合院，旮旮旯旯，破舊的老屋子，污水橫流，首先就是一種給人印象不佳的場(chǎng)景，第二，廣告鏡頭挺象是現(xiàn)場(chǎng)直播，然而誰(shuí)都曉得，這是廣告，郭東臨還有那些一旁試用汰漬的大姐大嫂，整一伙都是汰漬洗衣粉個(gè)托。中國(guó)人那么好蒙么？幾乎把觀眾都當(dāng)傻瓜看。象這種令觀眾惡感的廣告不做也罷。
  任何事件，細(xì)節(jié)總要擺在第一位，這是公司文化的一個(gè)重要體現(xiàn)，你的廣告留神細(xì)節(jié)了嗎？對(duì)你當(dāng)前會(huì)有所啟發(fā)嗎？