在高度發(fā)達(dá)確當(dāng)今信息社會，如何吸引眼球已經(jīng)成為廣告宣傳片營銷的重點(diǎn)。咱們這個(gè)時(shí)代，重視力越來越不集中了，重視力經(jīng)濟(jì)被普遍地關(guān)注。信息的普遍傳播，大眾的重視力已成為接收跟篩選各種信息的要害，重視力已成為稀缺資源，存在經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值。因此，如何摸索重視力的屬性跟特點(diǎn)，在眾多泛濫的信息中贏得人們的重視力就成為至關(guān)重要的新問題。影視廣告宣傳處在當(dāng)今重視力稀缺的時(shí)代，不再是影視抉擇觀眾，而是觀眾抉擇影視。所以，我國影視廣告宣傳業(yè)應(yīng)器重重視力經(jīng)濟(jì)的摸索，針對性地做好影視廣告宣傳的設(shè)計(jì)。以下4點(diǎn)式認(rèn)為須要特別留神的。
　　1、奇妙構(gòu)思,出奇不意 　　 　
　“科學(xué)的廣告宣傳術(shù)是遵守心理學(xué)法令的”。三維動畫制作1.前期溝通，業(yè)務(wù)人員與客戶基本溝通，了解客戶基本信息，比如宣傳的主題及目的，想采用什么方式展現(xiàn)，專題片在哪里投放使用，大概片子時(shí)長要求，企業(yè)信息概況了解....等。古代廣告宣傳心理學(xué)認(rèn)為廣告宣傳活動終極是為花費(fèi)者服務(wù)的，所以激動跟馴服花費(fèi)者是廣告宣傳勝利的要害。遵守心理學(xué)法令，加強(qiáng)廣告宣傳創(chuàng)意，力求構(gòu)思奇妙，從而做到出奇不意，是影視廣告宣傳設(shè)計(jì)的心理策略之一。 　　廣告宣傳創(chuàng)意是指廣告宣傳為達(dá)到廣告宣傳目標(biāo)發(fā)明性的主意。廣告宣傳活動中的“創(chuàng)意”切實(shí)質(zhì)是依據(jù)產(chǎn)品的情況、市場情況、目標(biāo)花費(fèi)者的情況，來制訂廣告宣傳策略，尋找一個(gè)說服目標(biāo)花費(fèi)者的理由，并依據(jù)這個(gè)理由，通過媒介轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)品的信息，來影響目標(biāo)花費(fèi)者。因此，廣告宣傳創(chuàng)意的中心是提出理由，而后說服民眾。 　　香港電視臺曾經(jīng)播放過一則漢堡包的廣告宣傳摘要：一個(gè)小孩胖胖的兩條小腿在沙灘上走，留下兩行腳印，連續(xù)15天，都是同一畫面，沒任何文字跟聲音，到了16天還是這個(gè)小孩的兩條腿在沙灘上走，所不同的是，每留下一個(gè)腳印，便從腳印中跳出一只漢堡包。這則廣告宣傳，利用懸念，堪稱奇妙構(gòu)思，出奇不意。 　　
　　2、恰到利益,精選語言 　　
　　影視語言不僅是電視廣告宣傳的信息轉(zhuǎn)達(dá)手段，也是電視廣告宣傳形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決前提，因此它是電視廣告宣傳的基本跟生命。宣傳片拍攝在大多數(shù)情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會使影片增色不少。 　　影視廣告宣傳謀劃跟設(shè)計(jì)中，要首先剖析摸索相干資料，明白廣告宣傳定位，判斷廣告宣傳主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告宣傳形象，判斷表示情勢跟技能；另外，應(yīng)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事，語言要存在直觀性、形象性，輕易化為視覺形象摘要：按鏡頭段落為序，應(yīng)用語言文字刻畫出一個(gè)個(gè)廣告宣傳畫面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)光的限度。鏡頭不能太多，須在有限的時(shí)光內(nèi)，傳播出所要轉(zhuǎn)達(dá)的內(nèi)容；影視廣告宣傳是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的。因此影視廣告宣傳文案(腳本)的寫作必須做到聲音跟畫面的跟諧，即廣告宣傳講解詞跟電視畫面的“聲畫對位”。 　　如榮獲第五屆全國優(yōu)良廣告宣傳作品的“100年潤發(fā)，重慶奧妮”就是通過一系列酸甜苦辣的情節(jié)，講述一段感人至深的戀情故事，從而升華了“百年潤發(fā)”的品位。同樣，孔府家酒以其主題曲“千萬里，千萬里，我回到了家……”跟《北京人在紐約》主演王姬的一句“孔府家酒，叫人想家”的廣告宣傳語深深激動了的觀眾。 　
　3、投其所好,以情動人 　　
　　影視廣告宣傳可把枯燥的形象產(chǎn)品認(rèn)知成分變?yōu)槎嗖实漠嬅娓鷦尤苏Z言，以求得花費(fèi)者情感上的共鳴，從而轉(zhuǎn)變花費(fèi)者的立場摘要：影視廣告宣傳還能充分展示“以花費(fèi)者為中心”的用意，用各種表示伎倆凸起花費(fèi)者形象，反應(yīng)花費(fèi)者的生活，使花費(fèi)者深深心得“自己人效應(yīng)”。 　　在古代社會里，人們?nèi)找嫫髦厍楦蟹矫娴捻氁偾榈奶鹈栏?、家庭的溫馨感、事業(yè)的成績感、位置的名譽(yù)感等，都將成為人們生活中不可缺乏的一局部。廣告宣傳商通過理性訴求廣告宣傳引起花費(fèi)者的某些閉會，通過人們的情感進(jìn)程來把持人們的花費(fèi)行動，從而達(dá)到實(shí)現(xiàn)廣告宣傳促銷的目標(biāo)。大多數(shù)勝利的廣告宣傳都善于挖掘人道的心靈深處，滿意人們心靈深處的渴乞降祈盼，對人的價(jià)值判斷、對跟保險(xiǎn)寧跟幸福美滿的向往等都成為了廣告宣傳表示的新主題，它是顯示人類自身價(jià)值的一種訴求。如美國貝爾電話公司一則以“情感溝通”為主題廣告宣傳摘要：一天傍晚，一對老夫婦正在進(jìn)餐，這時(shí)電話鈴聲音起，老太太去房間接電話，回到餐桌后，老先生問摘要：“是誰打來的”老太太回答摘要：“女兒打來的?！崩舷壬骸笆裁词?”老太太摘要：“不”。老先生摘要：“沒事?多少千里打來電話?”老太太哭泣道摘要：“她說她愛咱們!”兩位老人絕對無言，激動不已。這時(shí)，旁邊道白“用電話傳遞你的愛吧!”咱們也會被廣告宣傳中流露的蜜意所觸動。 　　可能說，影視廣告宣傳既是一門科學(xué)也是一門藝術(shù)，而科學(xué)的廣告宣傳術(shù)是依據(jù)心理學(xué)的法令的。尤其在當(dāng)今影視媒體處在重視力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，其廣告宣傳設(shè)計(jì)需依據(jù)心理學(xué)的法令，關(guān)注觀眾重視心理，摸索影視廣告宣傳設(shè)計(jì)的心理策略，從而實(shí)現(xiàn)重視力經(jīng)濟(jì)下的影視廣告宣傳目標(biāo)?！?br>　4、簡要易記 ,重點(diǎn)凸起　　
　　從廣告宣傳心理學(xué)中的“過濾器的重視實(shí)際”的角度看，影視廣告宣傳“重點(diǎn)凸起”合乎花費(fèi)者的重視習(xí)慣跟記憶心理。企業(yè)宣傳片不同的創(chuàng)意自然有著不同的預(yù)算關(guān)聯(lián)，這不單單是創(chuàng)意本身價(jià)值，創(chuàng)意附帶價(jià)值也是必須考慮的。所謂宣傳片創(chuàng)意的附加價(jià)值就是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的預(yù)算費(fèi)用，比如為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意需要拍攝特定的場景或者人物，那么這個(gè)拍攝的代價(jià)可能是幾萬甚至幾十萬?；ㄙM(fèi)者的重視進(jìn)程是對外界的各種刺激進(jìn)行篩選，即把無關(guān)緊要的信息過濾掉。 　　所以訴求點(diǎn)往往要單一，轉(zhuǎn)達(dá)對花費(fèi)者最有用的信息。如德國的設(shè)計(jì)家伯哈特為伯拉斯特火柴公司設(shè)計(jì)的廣告宣傳，他的第一個(gè)計(jì)劃是一張圓桌上有方格桌布，上面的煙灰缸里有一支點(diǎn)燃的雪茄，還有一盒火柴。伯哈特覺得形象太孤單，在背景上畫了一些跳舞的女孩，但其后他發(fā)明形象太龐雜，把女孩們蓋了。但一位友人問是不是為雪茄做的廣告宣傳時(shí)，伯哈特涂掉了雪茄，考慮到臺布跟煙灰缸太凸起，又把它們蓋住，只剩下了一對火柴，結(jié)果伯哈特的這個(gè)廣告宣傳十分勝利。 　　盡量減少廣告宣傳記憶資料數(shù)量也是加強(qiáng)廣告宣傳記憶的策略。在同樣的時(shí)光內(nèi)，須要記憶的資料越少，記住資料就越輕易。比方“媽媽，請洗腳!”充分利用廣告宣傳有限的時(shí)光，做到了廣告宣傳題目、文稿的短小精干、簡要簡要，在凸起產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí)，讓人們記住最重要的內(nèi)容。