影視廣告宣傳片標準的格局為：序號 景別 鏡頭活動 畫面 臺詞 音樂或音響 時光
電視廣告宣傳文案的表示特別性
（一）特別的情勢
電視廣告宣傳文案是廣告宣傳文案在電視廣告宣傳中的特別情勢。因為電視廣告宣傳文案在寫作進程中除了應用個別的語言文字符號外，還必須控制影視語言，應用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構(gòu)思，這頗似片子文學劇本的寫作，因此又被稱為電視廣告宣傳腳本。
電視廣告宣傳的各種形成因素：素材、主題、藝術(shù)情勢、表示手段以及講解詞等，都是廣告宣傳創(chuàng)意的重要組成局部，這所有都必須首先通過電視廣告宣傳腳本的寫作體現(xiàn)出來，從而使電視廣告宣傳文案顯示出有別于其余廣告宣傳文案的特別性。
（二）特別的性質(zhì)
電視廣告宣傳腳本是電視廣告宣傳創(chuàng)意的文字表白，是體現(xiàn)廣告宣傳主題，塑造廣告宣傳形象，傳播廣告宣傳信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告宣傳創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，因此，它是古代廣告宣傳文案寫作的重要組成局部。
然而，它又與報刊等平面廣告宣傳文案的性質(zhì)有明顯的差別：它并不直接與受眾會晤，因為它不是廣告宣傳作品的最后情勢。只不過是為導演進行再創(chuàng)作供給的具體盤算、文字說明或藍圖，是電視廣告宣傳作品形成的基本跟前提。因此，對將來廣告宣傳作品的品質(zhì)跟傳播后果存在舉足輕重的作用。
電視廣告宣傳腳本包含既相連接，又各自獨破的兩品種型：一是文學腳本，二是分鏡頭腳本。文學腳本是分鏡頭腳本的基本；分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創(chuàng)作。前者由文案撰寫者（編劇）撰寫，后者由導演實現(xiàn)。
（三）特別的語言--影視語言
影視語言不僅是電視廣告宣傳的信息轉(zhuǎn)達手段，也是電視廣告宣傳形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決前提，因此它是電視廣告宣傳的基本跟生命。
1．影視語言的特點
（1）具象性、直觀性。它老是以具體形象來傳情達意，傳遞信息。
（2）活動性、事實性。攝影機存在客觀地記錄事實的作用跟"物質(zhì)事實的還原"功能，因此影視畫面的基本特點是"活動照相性"；可能使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的事實感。
（3）民族性、世界性。影視語言不僅存在赫然的民族性特點，而且是一門世界性語言，可能成為各國公民交換思維，傳遞信息，溝通情感的工具。
2．影視語言的形成
重要由以下三局部因素形成：
一是視覺局部，包含屏幕畫面跟字幕；
二是聽覺局部，包含有聲語言、音樂跟音響；
三是文法句法--蒙太奇（鏡頭剪輯技能）。
電視廣告宣傳文案的留神事項
電視廣告宣傳所獨具的蒙太奇思維跟影視語言，決定電視廣告宣傳文案（腳本）的寫作既要遵守廣告宣傳文案寫作的個別法則，又必須控制電視廣告宣傳腳本創(chuàng)作的特別法則。宣傳片制作是有針對、有重點的，通過生色并茂的形式，向外界展示企業(yè)實力、社會現(xiàn)象、企業(yè)產(chǎn)品。宣傳片可以簡單分為企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、公益宣傳片、招商宣傳片、電視宣傳片。 具體請求是：
（一）電視廣告宣傳文案（腳本）的寫作，必須首先剖析研究相干資料，明白廣告宣傳定位，判斷廣告宣傳主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告宣傳形象，判斷表示情勢跟技能。
（二）電視廣告宣傳文案的寫作，必須應用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要存在直觀性、形象性，輕易化為視覺形象。
（三）按鏡頭段落為序，應用語言文字刻畫出一個個廣告宣傳畫面，必須時時考慮時光的限度。因為電視廣告宣傳是以秒為盤算單位的，每個畫面的敘述都要有時光概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時光內(nèi)，傳播出所要轉(zhuǎn)達的內(nèi)容。
（四）電視廣告宣傳是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告宣傳文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的跟諧，即廣告宣傳講解詞與電視畫面的"聲畫對位"。
（五）電視廣告宣傳文案（腳本）的寫作，應充分應用理性訴求方法，調(diào)動受眾的參加意識，領(lǐng)導受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應"。為達此目標，腳本必須寫得活潑、形象，以情感人，以情動人，存在藝術(shù)沾染力。這是電視廣告宣傳勝利的基本跟要害。
（六）寫好電視廣告宣傳講解詞，也稱廣告宣傳詞或廣告宣傳語。它的構(gòu)思與設計，將決定電視廣告宣傳的成敗。
1．廣告宣傳詞的品種：包含畫外音講解、人物獨白、人物之間的對話、歌曲跟字幕等等。每一則電視廣告宣傳，可依據(jù)創(chuàng)意跟主題的須要，只取其中
　　一、二類，不一定無所不包，貪多求全。產(chǎn)品動畫前期拍攝安排。公司成立專題片攝制組，由導演及攝像前期現(xiàn)場勘景，導演、攝像師、燈光師、化妝師、后期剪輯師、配音演員安排。制定拍攝合同，根據(jù)拍攝合同拍攝。
2．廣告宣傳詞的作用：彌補畫面的不足，即用聽覺來彌補視覺不易表白的內(nèi)容；揭示跟深刻主題；進一步強化品牌或信息內(nèi)容。
⒊ 廣告宣傳詞的寫作請求有以下多少點：
⑴寫好人物獨白跟對話，它的重要特點是著重于"說"；請求生活化、樸實、天然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特點。
⑵對旁白或畫外音講解，可能是娓娓道來的敘述，或者抒懷趣較濃厚的朗讀情勢，也可能是邏輯周到、夾敘夾議的實際說道。
⑶以字幕情勢呈現(xiàn)的廣告宣傳詞要體現(xiàn)書面語言跟文學語言的特點，并合乎電視畫面構(gòu)圖的美學準則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特點。三維動畫制作1.前期溝通，業(yè)務人員與客戶基本溝通，了解客戶基本信息，比如宣傳的主題及目的，想采用什么方式展現(xiàn)，專題片在哪里投放使用，大概片子時長要求，企業(yè)信息概況了解....等。
⑷重點寫好廣告宣傳詞中的標語口號，請求盡量簡短，具備輕易記憶、傳播、書面語化及語言對仗，合轍押韻等特點。
目前，電視廣告宣傳片的各種通例時段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。咱們在抉擇電視廣告宣傳文案的表示情勢時，不僅要依據(jù)廣告宣傳策略、廣告宣傳信息內(nèi)容、廣告宣傳目標受眾等情況，而且還要與時段的抉擇產(chǎn)生對應。
⒈ 個別情況下，5秒時段的電視廣告宣傳片，其目標通常是為了加深受眾對廣告宣傳信息的印象，強化受眾對廣告宣傳主體特定形象的記憶。因此，個別采取霎時印象體的表示情勢。以一閃而過，卻存在某種沖擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告宣傳語相結(jié)合，來表示企業(yè)形象或品牌個性。
⒉ 10秒跟15秒時段的電視廣告宣傳片，其廣告宣傳目標是要在短時光內(nèi)，對廣告宣傳信息作單一的、富于特點的傳播，凸起企業(yè)形象或品牌個性，或獨具的"賣點"。因此，適合采取名人推薦體、動畫體、消息體，以及懸念體、簡單的生活情景體等表示情勢。
⒊ 30秒時段的電視廣告宣傳片，可能從多角度表示產(chǎn)品的功能、利益點。適于采取名人推薦體、花費者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡短的廣告宣傳歌曲情勢等。
⒋ 60秒時段的電視廣告宣傳片，可能表示更豐富的廣告宣傳內(nèi)容?？赡懿扇V告宣傳歌曲體、生活情景體、花費者證言體、示范比較體等較為完全的表示情勢。