影視廣告宣傳腳本一方面是創(chuàng)意概念的文字化，另一方面是創(chuàng)意概念的視覺化。要把創(chuàng)意場景繪聲繪色地刻畫出來，使讀的人能領(lǐng)會到廣告宣傳實景。視覺化的腳本通常是須要故事板的繪制，專業(yè)的廣告宣傳影片制造公司都有固定的腳本備用紙。個別的故事板有兩大局部內(nèi)容：故事板的畫面（video）欄跟聲音（audio）欄。
1、影視廣告宣傳腳本品種
影視廣告宣傳的腳本，按制造流程可分五種。宣傳片制作是有針對、有重點的，通過生色并茂的形式，向外界展示企業(yè)實力、社會現(xiàn)象、企業(yè)產(chǎn)品。宣傳片可以簡單分為企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、公益宣傳片、招商宣傳片、電視宣傳片。
（1）概念腳本（Concept Board）。是創(chuàng)意架構(gòu)跟點子的試金石，有商品概念腳本跟翻新概念腳本兩種，又稱idea board。概念腳本不須要很具體的情節(jié)描述，有時只是明白廣告宣傳須要表白的重點內(nèi)容、營造怎么的氣氛以及凸起何種情感因素等。
（2）文字腳本（Script）。以文字描述場景、動作、對白、音效等。文字腳本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)矩是每頁左半邊是畫面局部，按鏡頭順序進(jìn)行順次描述；右半邊是聲音局部，包含旁白跟音效。
（3）故事腳本（Story Board）。二維動畫制作重視管理, 認(rèn)為優(yōu)秀的管理和規(guī)范的運作是使任何理想變成現(xiàn)實的基礎(chǔ)。金翼龍的管理和運作顯示了它和國際上的娛樂傳媒企業(yè)一樣, 具有不斷創(chuàng)新和發(fā)展的核心競爭力。也稱故事板，把文字腳本描述的創(chuàng)意構(gòu)想通過美術(shù)手段進(jìn)行視覺化顯現(xiàn)。為了提案的便利，有時將重要畫面都當(dāng)時加以繪制（或數(shù)字拍攝加電腦合成處理）。個別也是按鏡頭順序進(jìn)行順次繪制表白。
（4）分鏡頭腳本（Shooting Board），也稱制造腳本。從制片公司導(dǎo)演的拍攝角度出發(fā)，往往表明鏡頭角度、焦距、燈光等具體制造因素，利于正式拍攝參照。
（5）相片腳本（Photo Board）。廣告宣傳測試、歸檔用的腳本。
2、故事板的制造
故事板是指影視廣告宣傳創(chuàng)意實現(xiàn)階段，借助美術(shù)手段對廣告宣傳創(chuàng)意所做的類似連環(huán)畫式的說明，英文叫 Story Board，有人叫故事畫綱。它的作用如下：
（1）進(jìn)一步將電視廣告宣傳創(chuàng)意視覺化
繪制故事板對廣告宣傳創(chuàng)作人員收拾自己的創(chuàng)意構(gòu)思很有利益，使自己的概念初步落實。因為不一種文字手段可能通過紙面表白電視廣告宣傳拍攝結(jié)束的后果，只有畫綱最為瀕臨，所以通過繪制的畫面并配以說明文字，可能把創(chuàng)作進(jìn)程中的主意表白出來，以便對創(chuàng)意進(jìn)一步考慮跟完美。誠然稍有教訓(xùn)的創(chuàng)作人員便曉得腦筋里的主意跟落切實紙上的貨色有時候是完全不同的，當(dāng)然跟日后拍出來的貨色就相差更遠(yuǎn)，但無論如何這是邁向視覺化的第一步。
（2）便于向廣告宣傳主說明創(chuàng)意
影視廣告宣傳片無論是拍攝還是播放都耗資宏大，是廣告宣傳活動中的重頭戲，所以廣告宣傳創(chuàng)意必須獲得廣告宣傳主的認(rèn)可。三維動畫制作1.前期溝通，業(yè)務(wù)人員與客戶基本溝通，了解客戶基本信息，比如宣傳的主題及目的，想采用什么方式展現(xiàn)，專題片在哪里投放使用，大概片子時長要求，企業(yè)信息概況了解....等。然而因為電視廣告宣傳的特別性，因為廣告宣傳主影視專業(yè)常識的局限，單憑口頭向客戶敘述電視廣告宣傳腳本的內(nèi)容與表示，廣告宣傳主判斷不輕易理解。所以將創(chuàng)作階段創(chuàng)作人員的電視廣告宣傳畫下來，變成連環(huán)畫式的畫面再加上文字說明，這樣就比較直觀，就會有助于客戶對創(chuàng)意情節(jié)的理解?？赡苷f故事板是電視廣告宣傳未成型階段與客戶溝通的最佳手段，同時依據(jù)故事板客戶也將可能對廣告宣傳片攝制所需的經(jīng)費估算有一個理性意識。假如客戶認(rèn)可該電視廣告宣傳創(chuàng)意，就應(yīng)當(dāng)請客戶在故事板上簽字。
（3）為電視廣告宣傳攝制供給依據(jù)
假如影視廣告宣傳的創(chuàng)意獲得了廣告宣傳主的認(rèn)可，那么故事板便成為拍攝與制造電視廣告宣傳片的依據(jù)。制片公司就將依據(jù)故事板的畫面安排場景、篩選演員、編織估算。導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、燈光都要以此為依據(jù)進(jìn)行二度創(chuàng)作。
（4）故事板的內(nèi)容
故事板通常須要包含以下一些內(nèi)容：
客戶名稱、產(chǎn)品名稱；
整條影視廣告宣傳片的長度、每個分鏡頭的時光長度；
分鏡頭畫面（Video）及畫面內(nèi)容的文字描述：每個分鏡頭重要的定格畫面以及簡單的說明文字，假如加上特寫、前景、前進(jìn)或退卻、疊印、切換等鏡頭術(shù)語加以說明，則能使對畫面的理解更加明了；
聲音及音響（Audio）的文字描述：與畫面同調(diào)的聲音，包含旁白、對白、音效等；
特別請求或其余應(yīng)當(dāng)留神的事項，等等。
正式提交給廣告宣傳主的故事板還應(yīng)附上一份有關(guān)影視廣告宣傳創(chuàng)意的說明，便于客戶深刻理解廣告宣傳創(chuàng)意的內(nèi)容。
當(dāng)然，故事板并不同一的分類，也不標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)格與尺寸及固定的表示伎倆。因為繪制故事板的目標(biāo)不是給寬大電視觀眾看的，而只是用于創(chuàng)作人員與廣告宣傳客戶之間溝通、審查認(rèn)可能及完美后給制造人員做攝制依據(jù)用的，所以只有廣告宣傳主與制片公司看得懂，能說明問題就可能。誠然故事板的畫法、格局不嚴(yán)格劃定，但廣告宣傳創(chuàng)意的內(nèi)容必須要交待得清明白楚、明明白白，不能有涓滴的含糊。