標(biāo)準(zhǔn)格局為：
序號(hào) 景別 鏡頭活動(dòng) 畫(huà)面 臺(tái)詞 音樂(lè)或音響 時(shí)光
電視廣告宣傳文案的寫作留神
電視廣告宣傳所獨(dú)具的蒙太奇思維跟影視語(yǔ)言，決定電視廣告宣傳文案（腳本）的寫作既要遵守廣告宣傳文案寫作的個(gè)別法則，又必須控制電視廣告宣傳腳本創(chuàng)作的特別法則。具體請(qǐng)求是：
（一）電視廣告宣傳文案（腳本）的寫作，必須首先剖析研究相干資料，明白廣告宣傳定位，判斷廣告宣傳主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告宣傳形象，判斷表示情勢(shì)跟技能。
（二）電視廣告宣傳文案的寫作，必須應(yīng)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要存在直觀性、形象性，輕易化為視覺(jué)形象。
（三）按鏡頭段落為序，應(yīng)用語(yǔ)言文字刻畫(huà)出一個(gè)個(gè)廣告宣傳畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)光的限度。因?yàn)殡娨晱V告宣傳是以秒為盤算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)光概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)光內(nèi)，傳播出所要轉(zhuǎn)達(dá)的內(nèi)容。
（四）電視廣告宣傳是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告宣傳文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫(huà)面的跟諧，即廣告宣傳講解詞與電視畫(huà)面的"聲畫(huà)對(duì)位"。
（五）電視廣告宣傳文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分應(yīng)用理性訴求方法，調(diào)動(dòng)受眾的參加意識(shí)，領(lǐng)導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達(dá)此目標(biāo)，腳本必須寫得活潑、形象，以情感人，以情動(dòng)人，存在藝術(shù)沾染力。這是電視廣告宣傳勝利的基本跟要害。
（六）寫好電視廣告宣傳講解詞，也稱廣告宣傳詞或廣告宣傳語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告宣傳的成敗。
1．廣告宣傳詞的品種：包含畫(huà)外音講解、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)話、歌曲跟字幕等等。每一則電視廣告宣傳，可依據(jù)創(chuàng)意跟主題的須要，只取其中
　　一、二類，不一定無(wú)所不包，貪多求全。
2．廣告宣傳詞的作用：彌補(bǔ)畫(huà)面的不足，即用聽(tīng)覺(jué)來(lái)彌補(bǔ)視覺(jué)不易表白的內(nèi)容；揭示跟深刻主題；進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。
⒊ 廣告宣傳詞的寫作請(qǐng)求有以下多少點(diǎn)：
⑴寫好人物獨(dú)白跟對(duì)話，它的重要特點(diǎn)是著重于"說(shuō)"；請(qǐng)求生活化、樸實(shí)、天然、流暢，體現(xiàn)口頭語(yǔ)言特點(diǎn)。
⑵對(duì)旁白或畫(huà)外音講解，可能是娓娓道來(lái)的敘述，或者抒懷趣較濃厚的朗讀情勢(shì)，也可能是邏輯周到、夾敘夾議的實(shí)際說(shuō)道。
⑶以字幕情勢(shì)呈現(xiàn)的廣告宣傳詞要體現(xiàn)書(shū)面語(yǔ)言跟文學(xué)語(yǔ)言的特點(diǎn)，并合乎電視畫(huà)面構(gòu)圖的美學(xué)準(zhǔn)則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特點(diǎn)。三維動(dòng)畫(huà)制作1.前期溝通，業(yè)務(wù)人員與客戶基本溝通，了解客戶基本信息，比如宣傳的主題及目的，想采用什么方式展現(xiàn)，專題片在哪里投放使用，大概片子時(shí)長(zhǎng)要求，企業(yè)信息概況了解....等。
⑷重點(diǎn)寫好廣告宣傳詞中的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，請(qǐng)求盡量簡(jiǎn)短，具備輕易記憶、傳播、書(shū)面語(yǔ)化及語(yǔ)言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。二維動(dòng)畫(huà)制作重視管理, 認(rèn)為優(yōu)秀的管理和規(guī)范的運(yùn)作是使任何理想變成現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。金翼龍的管理和運(yùn)作顯示了它和國(guó)際上的娛樂(lè)傳媒企業(yè)一樣, 具有不斷創(chuàng)新和發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
目前，電視廣告宣傳片的各種通例時(shí)段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。咱們?cè)诰駬耠娨晱V告宣傳文案的表示情勢(shì)時(shí)，不僅要依據(jù)廣告宣傳策略、廣告宣傳信息內(nèi)容、廣告宣傳目標(biāo)受眾等情況，而且還要與時(shí)段的抉擇產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。
⒈ 個(gè)別情況下，5秒時(shí)段的電視廣告宣傳片，其目標(biāo)通常是為了加深受眾對(duì)廣告宣傳信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告宣傳主體特定形象的記憶。因此，個(gè)別采取霎時(shí)印象體的表示情勢(shì)。以一閃而過(guò)，卻存在某種沖擊力的畫(huà)面，與簡(jiǎn)潔凝練的廣告宣傳語(yǔ)相結(jié)合，來(lái)表示企業(yè)形象或品牌個(gè)性。如"乘紅河雄風(fēng)，破世紀(jì)風(fēng)浪"、"鶴舞白沙，我心翱翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利來(lái)，男人的世界"、"一品梅，芳香滿世間"、"好空調(diào)，格力造"等。
⒉ 10秒跟15秒時(shí)段的電視廣告宣傳片，其廣告宣傳目標(biāo)是要在短時(shí)光內(nèi)，對(duì)廣告宣傳信息作單一的、富于特點(diǎn)的傳播，凸起企業(yè)形象或品牌個(gè)性，或獨(dú)具的"賣點(diǎn)"。因此，適合采取名人推薦體、動(dòng)畫(huà)體、消息體，以及懸念體、簡(jiǎn)單的生活情景體等表示情勢(shì)。如李媛媛作的"樸欣口服液"廣告宣傳，趙本山作的"瀉痢停"廣告宣傳等，都曾由30秒的長(zhǎng)廣告宣傳片中剪輯過(guò)15秒的廣告宣傳片。
⒊ 30秒時(shí)段的電視廣告宣傳片，可能從多角度表示產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。適于采取名人推薦體、花費(fèi)者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡(jiǎn)短的廣告宣傳歌曲情勢(shì)等。如"蓋中蓋"廣告宣傳、"樸雪口服液"廣告宣傳、"齊力潔"廣告宣傳、"南方黑芝麻糊"廣告宣傳、"孔府家酒"廣告宣傳、"沱牌曲酒"廣告宣傳等。
⒋ 60秒時(shí)段的電視廣告宣傳片，可能表示更豐富的廣告宣傳內(nèi)容。可能采取廣告宣傳歌曲體、生活情景體、花費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完全的表示情勢(shì)。
電視廣告宣傳文案的表示特別性
（一）特別的情勢(shì)
電視廣告宣傳文案是廣告宣傳文案在電視廣告宣傳中的特別情勢(shì)。因?yàn)殡娨晱V告宣傳文案在寫作進(jìn)程中除了應(yīng)用個(gè)別的語(yǔ)言文字符號(hào)外，還必須控制影視語(yǔ)言，應(yīng)用蒙太奇思維，按鏡頭順序進(jìn)行構(gòu)思，這頗似片子文學(xué)劇本的寫作，因此又被稱為電視廣告宣傳腳本。
電視廣告宣傳的各種形成因素：素材、主題、藝術(shù)情勢(shì)、表示手段以及講解詞等，都是廣告宣傳創(chuàng)意的重要組成局部，這所有都必須首先通過(guò)電視廣告宣傳腳本的寫作體現(xiàn)出來(lái)，從而使電視廣告宣傳文案顯示出有別于其余廣告宣傳文案的特別性。
（二）特別的性質(zhì)
電視廣告宣傳腳本是電視廣告宣傳創(chuàng)意的文字表白，是體現(xiàn)廣告宣傳主題，塑造廣告宣傳形象，傳播廣告宣傳信息內(nèi)容的語(yǔ)言文字說(shuō)明，是廣告宣傳創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，因此，它是古代廣告宣傳文案寫作的重要組成局部。
然而，它又與報(bào)刊等平面廣告宣傳文案的性質(zhì)有明顯的差別：它并不直接與受眾會(huì)晤，因?yàn)樗皇菑V告宣傳作品的最后情勢(shì)。企業(yè)宣傳片不同的創(chuàng)意自然有著不同的預(yù)算關(guān)聯(lián)，這不單單是創(chuàng)意本身價(jià)值，創(chuàng)意附帶價(jià)值也是必須考慮的。所謂宣傳片創(chuàng)意的附加價(jià)值就是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的預(yù)算費(fèi)用，比如為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意需要拍攝特定的場(chǎng)景或者人物，那么這個(gè)拍攝的代價(jià)可能是幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)。只不過(guò)是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作供給的具體盤算、文字說(shuō)明或藍(lán)圖，是電視廣告宣傳作品形成的基本跟前提。因此，對(duì)將來(lái)廣告宣傳作品的品質(zhì)跟傳播后果存在舉足輕重的作用。
電視廣告宣傳腳本包含既相連接，又各自獨(dú)破的兩品種型：一是文學(xué)腳本，二是分鏡頭腳本。文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基本；分鏡頭腳本是對(duì)文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作。前者由文案撰寫者（編?。┳珜?，后者由導(dǎo)演實(shí)現(xiàn)。
（三）特別的語(yǔ)言--影視語(yǔ)言
影視語(yǔ)言不僅是電視廣告宣傳的信息轉(zhuǎn)達(dá)手段，也是電視廣告宣傳形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決前提，因此它是電視廣告宣傳的基本跟生命。
1．影視語(yǔ)言的特點(diǎn)
（1）具象性、直觀性。它老是以具體形象來(lái)傳情達(dá)意，傳遞信息。
（2）活動(dòng)性、事實(shí)性。攝影機(jī)存在客觀地記錄事實(shí)的作用跟"物質(zhì)事實(shí)的還原"功能，因此影視畫(huà)面的基本特點(diǎn)是"活動(dòng)照相性"；可能使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的事實(shí)感。
（3）民族性、世界性。影視語(yǔ)言不僅存在赫然的民族性特點(diǎn)，而且是一門世界性語(yǔ)言，可能成為各國(guó)公民交換思維，傳遞信息，溝通情感的工具。
2．影視語(yǔ)言的形成
重要由以下三局部因素形成：
一是視覺(jué)局部，包含屏幕畫(huà)面跟字幕；
二是聽(tīng)覺(jué)局部，包含有聲語(yǔ)言、音樂(lè)跟音響；
三是文法句法--蒙太奇（鏡頭剪輯技能）。